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網絡營銷模式需如何不斷創新

在過去的營銷中都是在虛擬場景,比如電視廣告廣播都是虛擬用戶虛擬場景虛擬體驗,從而形成一個產品印象的傳播,在移動互聯網時代,這種場景開始變得更加真實。

場景營銷成為新寵
在過去的營銷中都是在虛擬場景,比如電視廣告廣播都是虛擬用戶虛擬場景虛擬體驗,從而形成一個產品印象的傳播,在移動互聯網時代,這種場景開始變得更加真實。
東莞市藍網科技有限公司分析由于用戶習慣使用手機,并且手機持續聯網,所以用戶更希望直接體會真實的場景或者在虛擬的場景中進行互動,這樣一來,簡單的虛擬場景營銷開始失去效果,而更多的互動場景營銷,得到了更多用戶的青睞。比如說在閱讀的場景中,用戶的習慣,從報紙轉移到了新聞app,于是就產生了新聞app中的信息流廣告。這就是一種非常創新的場景廣告。
不過信息流廣告的進化也并非完全,因為實際上它更像是一個軟植入的廣告,而在互動上其實有所欠缺,只是因為它的模式更為新穎,信息流也帶來了更大的閱讀量,所以形成了非常良好的效果。
其實在這個基礎上還是可以進行更深一步的優化。比如在app的各個部分比如banner,比如懸浮,增加更多的互動場景,讓用戶可以參與到互動中來,那么這種互動廣告的效果相信還會變得更好。當然,這也并不是一種設想,已經有企業在這方面做了非常深入的嘗試。在近日舉行的”新場景新營銷”推啊互動是效果廣告平臺的品牌戰略發布會上,我們就看到了這樣一款創新的互動網絡推廣營銷工具。


營銷從被動到主動
和傳統的被動觀看不同,在app中打造新的互動場景,通過各大app的多種不同位置的聚合,以豐富的活動形式和精細化的運營大幅度提升了各類活動廣告的閱讀深度和互動效果。
通過互動游戲等方式的設計,用權益和獎品的形式觸達用戶,大大增加了用戶的參與性,同時最重要的是解決了一個真實用戶的問題。在信息流廣告中判定虛假量是一個比較麻煩的事情,但是如果通過互動的方式讓用戶進行互動,那么我們基本可以判定參與互動的一定是真實用戶無疑。
這是因為這種互動營銷的方式,無論是效果還是深度都有很明顯的效果,所以和信息流廣告并稱為app的兩大廣告模式。效率的提升的同時也帶來了成本的下降,這也使得整個移動互聯網行業出現了一波新的流量紅利,這種深度運營的思想其實是特別符合移動互聯網的特質的。


互動和社交,未來營銷的大方向
在之前的營銷時代,核心關鍵詞是曝光和展現,這就帶來了難以監控和轉化的缺點。而后來流行的按效果付費,實際上成本還是相當高的,因為其本質依舊是流量和轉化,必須有大量的流量支撐,才能有轉化的效果實現,但在移動互聯網時代,流量價格急劇上升,如何更好的深挖流量價值是營銷永恒的話題。
通過互動是可以更好的實現流量的轉化問題,而通過后續的社交化運營是可以更好的實現復購問題,一方面提升轉化,一方面提升復購,自然而然就會大幅度降低成本。
移動互聯網進入下半場后,人口紅利開始消失,對存量用戶和存量流量的運營就成為營銷的重中之重,而線上互動則是一個非常高效的運營手段,選擇整合各種不同的app位置流量,通過對這些app用戶和使用場景的深挖,通過活動匹配引擎設計出更符合其特質的互動方式,再通過廣告投放引擎起到更良好的效果。
這種第三方更專業的平臺對流量進行深度運營的模式可能會對很多以技術為核心的app公司來說是一個福音,值得一提的是通過互動方式挖掘出來的流量實際上是新增流量,是過去被浪費掉的流量的再次利用,所以對于企業來說這種營銷方式更多的是在挖潛,不但成本更低,價值也更高,而廣大app從業者如果在商業化上遇到了瓶頸,其實不妨多去嘗試一下這樣的新型互動營銷平臺,也許會有超出預想的結果發生。


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